2013年10月03日    总裁网      
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    品牌,不只是一个字号,一个商标而已。

    很多中小型企业,在品牌建设中存在一定误区。很多中小型企业认为品牌只是一个商标而已,一旦注册了商标就认为有了品牌。其实,品牌并非那么简单。商标注册只是走完品牌的第一步,形成一个品牌过程却远非那么回事,将商标塑造成品牌,需要匹配的有很多方面。所以,品牌并不只是一个注册过的牌子而已,还必须具备品牌的品质。

    一个好的品牌要靠一些好的品质来支撑,好的品牌文化来支撑,这种文化包括着企业的经营理念,经营行为、产品特色、服务特色等。比如说:企业的商业文化是否具有诚信理念与行为、提供优质产品的理念与行为、有没有高品质服务理念与行为、有没有社会公益观念与行为等。当这些与品牌描述的内容不相符,行为不相符时,即使通过推广的手段产生了一定的影响力,也会很快的倒下去。比如一些中小型餐饮企业品牌情况,很多餐饮企业在支持品牌方面上存在很大的缺陷,尤其在环境、菜品、服务、价格都不具品牌自身的优势,尤其在环境与服务方面与品牌并不匹配。

    我也曾在前文讲述,品牌的核心在于价值塑造,如果只有牌子,只有字号,而没有为其塑造价值,就如生了个小孩,只取了个名字而没有进行过任何教育和打造,只是让其自生自灭而已。只有字号,却没有内涵,只有商标,却没有价值!不具有吸引力,也没有竞争力!

    综上所述,中小企业品牌只是一个概念中的牌子,缺少很多与品牌相匹配的品质,也没有塑造出自己的核心价值。一个没有品质的牌子,是不会有生命力的,也不会给企业带来真正的利益。只有将注册的牌子与企业产品品质、服务品质结合起来,并为其塑造核心价值,才会形成真正的品牌,才会具备品牌真正的生命力,才会为企业带来真正的效益。


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随机读管理故事:《阿氏实验》
半个世纪以前,心理学家所罗门·阿氏有过一个著名的实验,并且从此后不断被人们效仿。

这个实验由8个人来共同完成。实验者请这8个随意选择的实验对象,集中在同一个房间里,然后向他们展示一张划有四条垂直线段的卡片,并要求每个实验对象依次分辨出,右边的三根线段中,哪一根线段与第一根线段长度相同。

其实,在8个测试对象中有7名在实验之前已经被安排串通好,他们都毫不犹豫地选择了最右边那根线段与第一根等长。但实际上,他们的选择是错误的。而最后一名实验对象就要面临这样的抉择;是苟同于其他7个人的选择,宣布他明知是错误的结果,还是提出与众人不同的答案。

通过这样的几组试验,有3∕4的人都至少一次放弃了正确的答案去选择了大多数人选择的错误结论。

管理故事哲理

德国哲学家弗兰德里克·尼采发现:人们更愿意相信被别人认定的事物。这就是人们常说的从众心理。人们在对一件事物做判断时,往往会受外界的影响。而优秀的企业领导者,应该具备抵御这种随他性的能力,从而进行独立思考。

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