2013年10月03日    刘丽娜 任海军 新华网      
推荐学习: 国医大师张伯礼院士领衔,以及国家卫健委专家、中医药管理局和中医药协会权威、行业标杆同仁堂共同给大家带来中医药领域的饕餮盛宴赋能中医产业,助力健康中国。欢迎加入中医药产业领航计划>>
在许多业界专家眼中,消费电子企业的核心价值在于品牌。一年一度的拉斯韦加斯国际消费电子展不仅见证了“中国制造”的影响力,而且还有中国品牌的提升。不过,若以国际一流企业的标准要求,中国品牌的建设依然存在明显差距,任重而道远。

  在本届国际消费电子产业盛会中,中国参展企业数量可观。据本次展会主办方美国消费电子协会介绍,共有267家中国企业参加了本次展览,约占参展厂商总数的近十分之一。参展的中国业内人士数量按国别来分,排名第三。由中国贸促会率领的一批中国企业在展厅内打出的“中国制造”条幅分外醒目。

  在展会期间发布的《消费电子》杂志评选的2010年全球50大消费电子品牌中,海尔、TCL、海信、华硕、联想等中国企业榜上有名。在2010年全球20大电视品牌中,来自中国的海信、TCL、创维、康佳、长虹和海尔占据六席,直追韩、日品牌。在2010年的展览上,中国海信集团董事长周厚健还做了主旨演讲,这也是中国企业家首次在消费电子展上作主旨演讲,被认为对提升中国企业整体形象起到积极作用。

  美国消费电子协会主总裁加里·夏皮罗对记者说,近年来,中国企业在品牌的建设上取得了很大进步。中国对于全球消费电子业至关重要。

  在展会上,不难发现中国企业正在加强品牌营销。展会上的官方信息媒介《消费电子》杂志辟出“中国品牌”专栏,介绍中国知名消费电子企业。海尔公司邀请NBA明星助阵引来蜂拥人群。

  被公认为全球消费电子行业龙头老大的美国通用电气公司首席执行官伊梅尔特在展会期间举行的研讨会上说,中国消费电子企业近年来的发展引人注目。国际数据集团(IDG)总裁麦戈文在展会上接受记者采访时说,随着中国经济实力的上升,中国企业品牌影响力也在增强。该集团连续五年在拉斯韦加斯消费电子展上评选和发布十大“中国消费电子产业领先品牌”奖,在业内形成一定影响力。

  不过,记者在展会上采访的多位业内人士认为,在国际消费电子产业的舞台上,中国品牌仍然是二级军团,提升品牌需要更多时间和努力。国际一流大企业瞄准的是行业标准和规则的制订,用创新的消费理念和产品培育消费者,创造市场,而不是在现有市场上抢占份额。

  夏皮罗对记者说:“中国要想真正在全球范围内参与竞争,就必须改变其在品牌重要性这一问题上的观念。”他说,中国的品牌影响力依然主要在国内,在地区内,从全球的角度看,还需努力。在Interbrand品牌咨询公司公布的全球前100个知名品牌排行榜中,尚无一家中国企业入围。

  微软全球资深副总裁张亚勤在展会上说,参展的中国公司整体水平在明显上升,但绝对水平与世界级厂商还有差距。在创新、服务等方面还需要追赶。

  麦戈文对记者说,品牌是一个企业综合实力的集中体现。首先要有一流的产品,才会有一流的营销。当然,建设一流品牌需要时间。不过,麦戈文认为,中国企业越来越强是不争的事实。他预言,到2020年,中国消费电子业市场将成为世界的中心。
注:本站文章转载自网络,用于交流学习,如有侵权,请告知,我们将立刻删除。Email:271916126@qq.com
随机读管理故事:《屠夫与和尚》
从前有一个和尚跟一个屠夫是好朋友。和尚天天早上要起来念经,而屠夫天天要起来杀猪。为了不耽误他们早上的工作,是他们约定早上互相叫对方起床。
多年以后,和尚与屠夫相继去世了。屠夫去上天堂了,而和尚却下地狱了。
Why?
因为屠夫天天作善事,叫和尚起来念经,相反地,和尚天天叫屠夫起来杀生……
——你做的东西是不是都是你认为对的,却不一定是对的
阅读更多管理故事>>>
相关老师
热门阅读
企业观察
推荐课程
课堂图片
返回顶部 邀请老师 QQ聊天 微信