中国快消品销售额高增长：消费者不再只图便宜

　　也就是说，今年你不仅在买东西上停不下来，还会更青睐买高品质的东西。

　　这些商品呈高品质，高价位，小众化趋势，他们的功能细分更加明显。以牙膏为例，高价位的高端产品例如美白和多效修护牙膏，都受到消费者青睐。截至2015年 10月的数据显示，牙膏的销售量与2014年几乎持平，但是由于消费者倾向于购买更昂贵的产品，驱动其销售额增长达到6.7%。

　　在护肤产品市场，保湿和防晒等高端产品正成为销售的主要驱动力量。尽管销售量与去年同期相比增长不足3%，但总销售额增幅十分可观，高达13%。尼尔森预测，在2016年，随着消费者对高端高品质产品的诉求延续，这些品类的销售额增长率将再次超过销量。

　　所以结论是：在2016年，随着消费者对高端高品质产品的诉求延续，这些品类的销售额增长率将再次超过销量。

　　与个人护理和家用品一样，中国消费者为家庭购买食品饮料时，同样追求高端化和高品质的产品——健康和安全成为其首要考虑因素。在这一趋势的推动下，2015年消费者对于健康功能型饮料和纯天然食品的需求不断增长。

　　过去的2015年，中国的饮料市场呈现稳定的小幅增长，相较于2014年增幅接近1%。然而，消费者对于饮料要求正越来越高，比如你在超市或便利店随处可见的“非浓缩还原果汁”就是一个明显的例子，它们对冷链运输要求更高，价格也更高。尼尔森称，相比于去年同期，功能饮料增长了7.6%，果汁增长了4.7%。

　　今年，记得看紧自己的钱包。