2016年01月31日    北京商报     
推荐学习: 国学乃智慧源泉,一朝掬饮,终身受益。承载先贤之智,得大师亲传。欢迎走进“遍天下桃李万人,当代国学之塾”《中国国学百家讲堂与智慧传承班》,校友报名学费优惠26800元 人包含(参禅、问道、朝圣三次游学)中国国学百家讲堂特惠报名中>>
达芙妮“断腕”无效 销售创五年新低

为改善库存、控制开支,女鞋品牌达芙妮勇敢“断腕”,但未改善企业经营效益。达芙妮昨日发布的去年四季度营运资料及全年盈利警告显示,去年关闭门店805家,四季度关店数占比近半,全年同店销售增长下跌18.5%,创近五年新低。

继去年三季度关店219家后,达芙妮再创关店数量新高。公告显示,达芙妮去年四季度关闭门店405家,其中包括384家直营店及21家加盟店;全年总计关闭门店805家,四季度闭店数量达到了全年闭店数量的一半。据了解,去年三季度,达芙妮关店219家便已创造过一次关店新高,这一纪录再度被刷新。

与关店激增相对应的是销售业绩。公告显示,去年达芙妮包括“达芙妮”、“鞋柜”的核心品牌同店销售增长率下跌18.5%。据了解,从2011-2014年,达芙妮同店增长率分别为21%、9%、-10.4%、-3.4%,去年的同店销售增长率创近五年来新低。本次公告并未直接显示企业经营利润,但达芙妮方面表示,因平均销售价格单位数下降,毛利率承压,加快门店关闭的效益并未反映在经营利润率上,所以企业经营利润率进一步下跌。达芙妮解释称,中国经济持续放缓、“双11”线上推广摊薄实体店客流等因素是企业销售下跌的主要原因。

但公告显示,达芙妮在去年“双11”期间排名女鞋类别第一,但电商业务在企业整体营业额中占比较少。

注:本站文章转载自网络,用于交流学习,如有侵权,请告知,我们将立刻删除。Email:271916126@qq.com
随机读管理故事:《营销策略》
营销策略就是卖“贪”和“怕”1、对于富人来说:他们怕产品不安全、怕没档次、怕没面子、怕没别人好,请抓住这个心理推销;2、对于一般客户来说:他们贪便宜、贪赠品、贪打折、贪比别人划算、贪省到了钱,请抓住这个这两大心理推销!阅读更多管理故事>>>
相关老师
热门阅读
企业观察
推荐课程
课堂图片
返回顶部 邀请老师 QQ聊天 微信