
在巩俐代言喜临门的新闻发布会上,媒体们采访了喜临门的品牌顾问、中国著名品牌专家、有着“中国品牌 营销 第一人”的李光斗先生,李光斗先生认为,此次喜临门品牌国际化提升的经验值得国内其它行业的标志性品牌借鉴,在加入WTO以后,中国的市场竞争日益加剧,品牌提升势在必行。
“中国品牌营销第一人”李光斗先生就品牌方面向记者主要谈了两个方面的内容:一、品牌精致化,品牌换标已经成为趋势,企业要长足的发展,做到与时俱进,就一定要洞察消费者内心真实需求,一定要“满足”消费者与时俱进的需求。
喜临门此次品牌精致化,LOGO得到了全新提升,英文由“xilinmen”转变为“sleemon”意义重大,sleemon为英文“sleep”与“man”的结合,意为“睡觉的人”,这样新的英文名称与床垫的相关性极强,且大气、简洁、易识别,体现了企业的国际性。
二、品牌国际化提升,喜临门邀请国际巨星巩俐作为品牌代言人,使喜临门品牌价值得到提升,国际化巨星和企业品牌得捆绑插位,会激发起更高的社会关注度和品牌影响力……
喜临门品牌天然蕴含着中国的喜文化,巩俐代言喜临门品牌使时尚、尊贵、经典的喜临门品牌形象注入了国际化的元素,喜临门的品牌内涵更加丰富。
巩俐是家喻户晓的国际巨星,是中国表演艺术家走向世界的杰出代表。巩俐在消费者当中有着极高的知名度,也是中国的国际化符号之一。
巩俐的美给人的印象就是魅力、健康、自然,与喜临门的品牌形象十分契合。巩俐的国际化形象与喜临门的品牌目标是一致的。请巩俐代言喜临门品牌,将是相得益彰的双赢。
随机读管理故事:《三个卖狗人》
一个父亲想给女儿买一条狗,在这个城市里,有三个卖狗人。
第一个卖狗人说:“你看这条狗很好,好像你女儿也挺喜欢的,1000块钱,你好好再看一看。如果你喜欢呢,付1000块钱就成交了。至于狗,你也看过了,你女儿现在挺喜欢的,至于说以后怎么样,跟我就没关系了。”
父亲摇了摇头,走了。
第二个卖狗人说:“你看这条狗非常好,是英国的纯种狗,这种颜色的结合非常好,好像你女儿也挺喜欢,1000块钱,这个价格也合适,我不敢确认你女儿明天是不是还会喜欢,所以你付我1000块钱,你回去一周后,如果你女儿不喜欢了,只要你把狗狗抱回来,1000块钱我就退给你。”
父亲有点心动,接着来到第三个卖狗人面前。
第三个卖狗人说:“你女儿看起来挺喜欢的,但是我不知道你养没养过狗?是不是会养狗?你女儿是不是真正喜欢狗?但她肯定喜欢这条狗,所以呢,我会跟你一块把狗带到你家,然后在你家找到一个最好的地方,搭一个狗窝,我会放足够的食物给它,你可以喂一个星期,我还会教你怎么喂这条狗,然后一个星期以后我再来。如果你女儿仍然喜欢这条狗,这条狗也喜欢你女儿,那这时候我来收1000块钱,如果你说不喜欢,或者你女儿跟这条狗之间没有缘分,那我就把狗抱走,把你家打扫干净,顺便把味道全部清理干净。”
第三个卖狗人,简直让这位父亲两眼放光。这位父亲很痛快地买了第三个人的狗,甚至没有讨价还价的想法。
你可能经常在销售圣经上看到这样3句话:
1、必须100%站在对方的角度,走进对方的世界,深入了解对方的内心对话;
2、永远不卖承诺,只卖结果!
3、没有营销,只有人性!
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