恒天然品牌战略案例深度解析

“近日炒得沸沸扬扬的肉毒杆菌事件，再次把全球最大的乳企之一恒天然集团推到风口浪尖。三次事件虽然恒天然均是主要参与者，却又同样都是“自曝”者。

虽然短时间恒天然的品牌受到质疑，但长远看，恒天然选择对 供应链 透明化的态度和做法，却让它从危机的泥淖中抽身而出。”。
　　
企业要在经济市场中建立起自身的可信度，需要通过对品牌战略的高效实施，构建起具备自身特色的品牌，使消费者通过对品牌的了解来认可企业自身产品。很多中小 企业管理 人员意识不到对品牌战略实施的重要性，从而忽略了对自身品牌的构建。实施品牌战略对企业发展的意义有：
　　
一、可以提高企业科学化、规范化的经营水平
　　
品牌战略实施的全过程中，都以市场调研、市场细分后消费者的需求为前提，从内容到方法，直到步骤，都坚持科学化的原则，而且品牌战略是按照一定的规则进行的，不断地实施品牌战略，就在实施中提高了企业科学化、规范化经营水平。
　　
二、可以增强企业的整体竞争能力
　　
企业品牌战略是在对企业的现有经营商品经过充分的调研基础上运用一切有效手段，来促进商品 销售 工作。企业的商品资源、 人力资源 得到利用。通过实践品牌战略，促进了品牌商品销售幅度大大上升，使销售计划得以顺利实现，企业的目标利益稳定取得。利润的实现增强了企业的竞争实力，提高了抵御风险的能力。
　　
三、整体与局部的协调，相关策略运用达到最佳化
　　
品牌战略不光是在某一个品牌上 经营管理 的一种指导思想，而且要涉及企业经营管理的有关方面。一切涉及整体的相关策略都要以品牌战略为核心，发挥作用。只有实施品牌战略，其他诸如人才战略、公关战略、价格战略等诸战略才得以发挥作用。